一、核心宣传策略（合规优先）

科普化内容转型

弱化营销话术，强化医疗知识科普（如皮肤机理、技术原理、风险提示）。

联合专业医生打造IP，通过权威解读建立信任（如“博士说医美”专栏）。

场景化价值呈现

聚焦“术后生活场景”（如素颜自信职场照、无痕社交体验），替代传统术前术后对比。

展现专业服务流程（无菌操作、顾问资质公示、术后回访体系）。

分层式用户沟通

决策期用户：提供学术论文、器械认证、医生履历等理性资料。

观望期用户：通过案例分享传递情绪价值（如“修复原生自信”叙事）。

二、媒体邀约资源矩阵

1. 垂直专业媒体（权威背书）

学术平台：
《中华医学美容杂志》、中国整形美容协会官网、医美APP学术频道（如更美科普专栏）。

行业媒体：
美业观察、医美前沿、医聘网（聚焦行业峰会报道、技术白皮书发布）。

2. 大众生活媒体（破圈传播）

时尚健康类：
《时尚健康》《瑞丽》美妆板块、丁香医生、果壳（主打技术安全解读）。

本地民生媒体：
城市卫视生活频道、晚报健康专栏（联合举办“皮肤健康义诊”等公益活动）。

3. 新媒体组合（精准触达）

知识类KOL：
皮肤科医生博主（微博/抖音认证账号）、成分测评博主（透明质酸、射频等技术解析）。

体验类达人：
素人改造类博主（记录真实决策过程，避免过度美化效果）。

平台合作：
新氧/更美等垂直平台专题策划、小红书蒲公英计划（标记“专业机构认证”笔记）。

4. 跨界资源联动（提升格调）

艺术时尚领域：
联合美术馆举办“肌肤与光影”摄影展、时装周后台彩妆合作。

高端生活方式：
与五星级酒店SPA、高端健身房推出联名会员权益。

三、合规执行要点

内容红线

禁用“最优”“最安全”等绝对化用语，明确标注“广告”。

案例需取得用户授权，并注明个体效果差异。

资质公示

所有宣传物料附机构执业许可证、医生执业资格编号。

合作媒体需审核其医疗广告发布资质。

风险提示

所有项目需注明潜在风险、禁忌症与恢复期（如“超声炮需3次治疗维持效果”）。

四、效果评估维度

信任指标：
医生IP账号互动率、专业内容收藏量、医疗资质页面停留时长。

转化指标：
到院咨询转化率、术后分享自愿率（非激励性）。

风控指标：
客诉率、广告合规审查通过率。

五、创新趋势参考

技术可视化传播

3D动画演示热玛吉筋膜层作用原理、VR还原手术环境降低恐惧感。

媒体管家（meitis.cn）隶属于上海沪动网络科技有限公司，是国内具有影响力的媒体传播机构，也是中国本土成立较早的公关传媒公司之一。公司以“媒体管家”品牌运营，专业从事媒体邀约、新闻发布、影像直播、媒体公关等服务，服务网络覆盖全国主要城市及行业领域。等平台可提供“一站式”媒体邀约服务，覆盖名单中全部资源，并有专属联系人及流程支持。